中国家电厂商正在成为日本市场的主角。在大型家电量贩店BicCamera的柜台上，成排地摆放着大量的冰箱、洗衣机、微波炉、吸尘器和电饭煲，价格基本在6万~14万日元（约合2857~6666人民币）之间，其中7成产品由中国厂商生产。目前，中国厂商凭借商品质量和低成本，正在挑战日本家电的老字号品牌。

BicCamera乐町店销售人员称：“考虑到功能、造型设计、价格的平衡，有很多人选择中国厂商的产品。中国产品的认知度也在提高，甚至有人指名购买中国产品。”

在家电量贩店大力推广的自有品牌（PB）方面，中国厂商也显示出了存在感。EDION（爱电王）重点销售与海信、海尔共同开发的自有品牌成套家电。日本最大的家电连锁企业山田控股（Yamada Holdings）的新生活用途自有品牌产品主要委托中国厂商生产。

调查公司Euromonitor（欧睿）的数据显示，在2023年的日本国内家电市场中，中国厂商的冰箱占据28％的份额。在过去10年里增加了约两倍。Euromonitor的分析师指出：“在中低价位产品方面，能以低廉的价格提供足够功能的中国厂商具有明显优势”。

海尔面向独居人士销售的5.5公斤以下容量洗衣机比日本国内的竞争产品便宜1万日元（约合人民币476元）左右，但配备了日本国内竞争产品所没有的降低振动噪音和耗电量的变频装置。

海尔的年度全球洗衣机出货量达到约2900万台，规模是整个日本市场的7倍。通过大量采购构件和大量生产降低了产品价格，海尔在全球范围内实现了零部件设计和模具的通用化。

已被欧美等市场接受的造型设计也吸引了日本年轻群体。在BicCamera，与海尔共同开发的自主品牌冰箱是畅销商品。据悉，没有使用日本国内大家电常用的白色，而是采用了不锈钢色调和黑色造型设计，很受日本消费者欢迎。

日本国内家电厂商并未对商战采取积极行动。今年春季，日立制作所没有面向商战投放新产品。其家电子公司“日立全球生活解决方案（Hitachi Global Life Solution）”社长大隅英贵表示：“今后市场将不断呈现出多样化，无法满足所有需求”。目前，该公司在向物联网（IoT）家电等高价位产品转型。

从电视市场的情况来看，海信投放了85英寸大尺寸4K电视，中国厂商出现了进入高价位产品领域的动向。如果越来越多的日本消费者熟悉中国厂商的产品，在大家电市场上，日本厂商的高价位产品堡垒也有可能被攻破。