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汽车制造商如何推动电动汽车销售和盈利

麦肯锡公司官网       2017-01-05

最近车展回归到由内燃机驱动的越野车和皮卡车等, 较少展示电气化车辆的模型和策略。电动车的冷清反映了行业短期的经济潜力。汽车制造商虽然知道电气化战略的需要将会增加,他们也认为电动汽车以达到排放要求和燃料经济性为目标。同时,很明显,内燃机仍然是大多数汽车制造商动力系统战略的关键部分。

因此,汽车制造商面临着严峻的挑战:他们必须取得适当的平衡,销售足够的电动车,以符合车队排放和燃油经济性的目标,同时也防止因电池增加成本而降低企业利润。与此同时,汽车制造商也无法失去更有利可图的内燃机模式。\

在这种背景下,该报告提供了麦肯锡最新研究的新见解。解决汽车行业面临的三个紧迫问题:什么是电流驱动电动汽车的动力,这将如何发展?汽车制造商知道战略的关键因素是什么?为避免盈利冲击,汽车制造商如何建立电子阅读策略?

麦肯锡基于消费者态度、国家人口统计,数据驱动组成和电动汽车功能等,通过统计的方法,计算当前和未来的电动汽车消费市场,对消费者进行调查,得出消费者偏好,在购买过程中,比较潜在买家和实际购买者。最终为汽车制造商提供指导,(1)消费者需求开始转向电动汽车。在美国和德国约一半的消费者理解电动车的相关技术。(2)汽车制造商需要灵活应对阻碍电动汽车盈利的挑战。(3)汽车制造商可以通过已有客户群提供更多定制服务,部署新的商业模式。

关键词:全球;汽车;销售